范永如，来自东北农村，19岁只身闯京城，仅用五年时间，在全国开起了40家饰品店，现在的范永如是个时尚的年轻老板，可是就在五年前，她却因为家里穷交不起学费而辍学。闲了半年以后，不甘心贫困的范永如决定出去闯一闯，2000年的一天，范永如来到了北京。可下了火车她就蒙了，因为在此之前她连县城都没有去过，偌大的北京她不知道自己该何去何从。随着人群范永如走到了一个公交车站，她的创业路正是从这个公交车站开始的。

    范永如：“公共汽车站不是都有站牌吗？上面都写去哪儿去哪儿，当时我就看，我发现了一个地方中关村，本身我就是村里来的呀，我就对这个中关村很感兴趣，当时我就想我一定要到村里先去看一下，可能有我发展的地方，然后坐了去往中关村的车我就去了。去了之后，我下了车之后我一下子就蒙了，怎么和我想象的不一样啊，和我们家里的村里怎么相差那么大呀。”

    中关村的发达程度远超出了范永如对“村里”的想象，一下子来到这个高楼林立、车水马龙的“村子”，让本来就漫无目的的范永如更加地茫然。下了车后，范永如顺着一条大路走进了一栋楼里，当时她也不知道自己该去哪儿。其实冥冥中，命运之神已经将她引向了一条通往成功的路。

    范永如：“走不到100米，我就看见前面有一个玻璃门，上面写着招导购，然后我就过去了，过去了之后当时我在想我的机会来了，我可以在这儿生存了，然后进去跟那个老板交谈，当时老板看看我一个女孩子刚来到北京也挺不容易的

    ，然后就答应了。”

    范永如说自己算是幸运的，在刚到北京的两个小时内，就找到了安身的地方，但是她并不满足做一个服装导购。而这时朋友纪墨去了趟韩国，正是季墨的韩国之行，改变了范永如原来的生活轨迹。

    纪墨：“买了好多那种什么手链呀、项链呀，这种在韩国挺便宜的，我就带了一些回来，当时范永如就到我这里来了，来了以后呢，我说你挺爱美的、挺臭美的，然后我就把这些东西多送给你一些，结果呢她就挑了好多，当时说句实话

    我是想分散给好多朋友来的，她一下子挑走那么多，我说心里还有点舍不得。”

    当时范永如每天都带着纪墨送她的小饰品上班，很快她发现有人对这些小饰品感兴趣。

    范永如：“客户看见我了之后，就说你这个小饰品挺漂亮的，在哪儿买的呀？我当时就想这也是一个商机呀，如果我要把这些小饰品找回来，然后我自己来卖的话，肯定就说除了这份工作能赚到工资，我其他还能赚点外快呢，然后当时我就跟纪姐打电话，我就说你这个小饰品能不能给我找到货源？”

    纪墨：“我说你干吗呀，我送你那么多还不够你戴的吗？”

    范永如：“有其他一些顾客问，然后我想在店里代卖”。

    纪墨：“后来我就琢磨，我说这小女孩挺土的，说句实话也不是蛮漂亮，然后刚到北京来也没多久，然后我说怎么有这种想法呢，我觉着我就从心里一动，一动我就想，这小女孩还是蛮有思想”。

    范永如，来自东北农村，19岁只身闯京城，仅用五年时间，在全国开起了40家饰品店，现在的范永如是个时尚的年轻老板，可是就在五年前，她却因为家里穷交不起学费而辍学。闲了半年以后，不甘心贫困的范永如决定出去闯一闯，2000年的一天，范永如来到了北京。可下了火车她就蒙了，因为在此之前她连县城都没有去过，偌大的北京她不知道自己该何去何从。随着人群范永如走到了一个公交车站，她的创业路正是从这个公交车站开始的。

    范永如：“公共汽车站不是都有站牌吗？上面都写去哪儿去哪儿，当时我就看，我发现了一个地方中关村，本身我就是村里来的呀，我就对这个中关村很感兴趣，当时我就想我一定要到村里先去看一下，可能有我发展的地方，然后坐了去往中关村的车我就去了。去了之后，我下了车之后我一下子就蒙了，怎么和我想象的不一样啊，和我们家里的村里怎么相差那么大呀。”

    中关村的发达程度远超出了范永如对“村里”的想象，一下子来到这个高楼林立、车水马龙的“村子”，让本来就漫无目的的范永如更加地茫然。下了车后，范永如顺着一条大路走进了一栋楼里，当时她也不知道自己该去哪儿。其实冥冥中，命运之神已经将她引向了一条通往成功的路。

    范永如：“走不到100米，我就看见前面有一个玻璃门，上面写着招导购，然后我就过去了，过去了之后当时我在想我的机会来了，我可以在这儿生存了，然后进去跟那个老板交谈，当时老板看看我一个女孩子刚来到北京也挺不容易的

    ，然后就答应了。”

    范永如说自己算是幸运的，在刚到北京的两个小时内，就找到了安身的地方，但是她并不满足做一个服装导购。而这时朋友纪墨去了趟韩国，正是季墨的韩国之行，改变了范永如原来的生活轨迹。

    纪墨：“买了好多那种什么手链呀、项链呀，这种在韩国挺便宜的，我就带了一些回来，当时范永如就到我这里来了，来了以后呢，我说你挺爱美的、挺臭美的，然后我就把这些东西多送给你一些，结果呢她就挑了好多，当时说句实话

    我是想分散给好多朋友来的，她一下子挑走那么多，我说心里还有点舍不得。”

    当时范永如每天都带着纪墨送她的小饰品上班，很快她发现有人对这些小饰品感兴趣。

    范永如：“客户看见我了之后，就说你这个小饰品挺漂亮的，在哪儿买的呀？我当时就想这也是一个商机呀，如果我要把这些小饰品找回来，然后我自己来卖的话，肯定就说除了这份工作能赚到工资，我其他还能赚点外快呢，然后当时我就跟纪姐打电话，我就说你这个小饰品能不能给我找到货源？”

    纪墨：“我说你干吗呀，我送你那么多还不够你戴的吗？”

    范永如：“有其他一些顾客问，然后我想在店里代卖”。

    纪墨：“后来我就琢磨，我说这小女孩挺土的，说句实话也不是蛮漂亮，然后刚到北京来也没多久，然后我说怎么有这种想法呢，我觉着我就从心里一动，一动我就想，这小女孩还是蛮有思想”。

    范永如：“像这个椰壳的包，它这种就是做工非常精细，它这个椰壳外面没有制作这个包的时候，外面不是有一层毛吗，然后把它打光了之后，即使变成这种颜色，然后制作这样精美的小礼品包，这样的话就很漂亮，里面还能装东西，还能打开，这个价位也不贵、很便宜的，所以说既经济又实惠”。

    这种椰壳包范永如四元钱进的，卖九元八还供不应求，因为她摸准了这些学生的需求，慢慢地来店里买东西的学生多了，许多以前只看不买的学生也逐渐成了范永如的回头客。

    学生：“过了不久吧她就进了货，我去看了一下，就看见有了，她就跟我介绍，她说这几款怎么怎么样挺好的，然后我就跟同学选了，后来就经常去看一下。”    

    2002年6月，范永如关掉了原来的小店，在海淀区的菊园又开了一家大的饰品店。换了地方，这饰品店的名气就得重新打。可要是花钱做广告，她还没这个经济实力。就在她为这事儿伤脑筋的时候，一群大学生走进了她的店。看着她们，范永如忽然有了个想法。

    范永如：“我要到学校里边找一些青春一些、靓丽一些的女孩子给我做模特。”

    学生：“老板就觉得我自己挺喜爱这些东西的，就让我没事的时候过去看一看，然后送给我一些小礼品呀，然后我给她就算宣传一下吧，然后我觉得这样很好啊，自己开心了又给别人带来了好处，何乐而不为呢。”

    很快范永如从附近的大学选了几个女生做模特，这些形象靓丽的女生带着饰品走在校园里就是一个个活动的广告。不到半个月，饰品店就收到了明显的广告效应。

    学生：“经常有同学过来问我，就说同学你这个东西在哪儿买的，这么漂亮，我也想去买，然后问一下大概价钱，我就会告诉她，就在学校附近、蛮近的、钱还不贵。”

    学生：“以前我没太留意这个店，然后我们宿舍的女同学，她戴了很漂亮那个项链，然后我就问她在哪儿买的，她说在这里，然后就带我过来。”

    饰品店的生意在范永如的经营下慢慢火了起来，其实她请模特做宣传的全部费用加起来也不过几百元，但却让范永如收到了事半功倍的效果。因为小饰品的成本低，卖出一件就可赚两三倍的利润，所以不到半年，她就收回了五万元的成本，并且开始赢利。就在她的生意步入正轨时，纪墨来到了她的店里。

    纪墨：“有个朋友要结婚，我就说送她点什么东西呀，突然想起以前的时候，看过一场电影《向左走向右走》那个电影，看完挺感人的，后来相继出了好多相框什么的，我也见过那种，后来我说对买一点这种情侣的工艺礼品、小礼品嘛，然后送给她，后来突然想到范永如了，她后来开这店嘛，我说到她的店去找找这些东西。”

    最后纪墨没有在范永如的店里找到情侣礼品失望而归，但这却让范永如又看到了一个商机，她觉得除了小饰品外，自己可以根据学生的消费层次，却经营一些十元以下的礼品，这其中就包括情侣礼品。

    范永如：“就是一只左脚一只右脚，里面可以放上你女朋友的照片，可以放你的照片，然后您看时间的时候呢会想着对方，她看时间的时候也会想着你，这个呢价位也不贵，都是10元以下的，要买回去的话你女朋友肯定会很喜欢的。”    

    顾客：“样子也比较稀奇，价格也不贵，如果说能买回去给女朋友，让她高兴也比较值得。”

    想把这些情侣礼品卖火，得在经营方法上动脑筋，可是再用模特促销的方法卖礼品也不合适。于是范永如先对她的消费者进行调查，看看他们在买礼品时都有什么需求。

    顾客：“通常都会喜欢个性一点的，就是比较个性的，就是没有多少雷同的，比较有特色一点的。”

    顾客：“选到一个既合心意又价廉物美的，但也希望是惟一的，不是那种大家公共场合都能看得到的，又能表达自己心意的一些。”

    针对顾客的需求，范永如对店里部分情侣礼品实行了限量销售。结果她发现限量以后，她的产品销量没降反而升了。   

    范永如：“有的时候看好了在犹豫，说考虑两天然后过两天再来买，有这样的顾客，但是如果我要是有这种限量销售的话，肯定会就是说给她一种什么样的心理呢，就是说我看了之后，我不要犹豫、我要犹豫了可能下次买就没了，就要给她一种这种消费心理，这样的话呢，肯定能就是说使我这个产品卖得更好。”

    范永如的时尚生意越做越顺手，2003年下半年，她先后在石家庄、岳阳、阜阳开了三家分店，她希望自己的饰品店能开遍全国。但是仅靠她自己的经济实力还不行，于是她开始面向全国招商加盟。

    范永如：“做生意嘛要讲究四两拨千斤嘛，首先要那个就是说前期少一点投资，然后获取最高的利润。”

    2004年范永如的事业又上一个新台阶，她先在浙江义乌建了自己的生产厂。同时在全国开起了40家加盟店。不起眼的小饰品生意已经让这个农家妹越做越大，范永如说这条时尚的财富路她会一直走下去，因为好的商人决不会有钱不赚。